Boas práticas para a criação de landing pages
A criação de uma landing page com alto potencial de conversão pode ser essencial para as empresas que pretendem alcançar potenciais clientes e gerar conversões. Num mercado altamente competitivo, landing pages bem trabalhadas podem distinguir a sua empresa e causar uma boa impressão. Aqui, vamos detalhar o que fazer e o que não fazer para ajudar a otimizar as suas landing pagese torná-las mais eficazes.
Porque é que as landing pages são importantes?
Ao contrário das páginas iniciais e interiores de um site, as landing pages são concebidas com um único objetivo em mente: gerar conversões, sejam contactos via formulário, downloads de brochuras, vendas de produtos ou outras. Uma landing page não só capta mais a atenção para os conteúdos nela destacados, como também orienta os visitantes para a ação desejada.
Ao alinhar a sua página de destino com as expectativas dos clientes e ao seguir as melhores práticas em termos de design, mensagens e funcionalidade, pode aumentar significativamente o envolvimento dos visitantes e as conversões.
Comunicação textual
Na elaboração de uma landing page eficaz, o design e as mensagens são fundamentais. As empresas devem comunicar a sua proposta de valor de forma clara e concisa, realçando aspetos como a qualidade do produto, as vantagens face à concorrência e testemunhos de clientes. Um conteúdo demasiado confuso ou genérico pode dissuadir os potenciais clientes.
Escreva um título apelativo
O título é a primeira coisa que os visitantes vêem, por isso precisa de ser convincente e claro. Deve refletir a sua proposta de valor única e transmitir imediatamente o que os potenciais clientes podem esperar. Um título eficaz pode centrar-se nas vantagens do produto para o cliente. Exemplo: “Aumente a sua produtividade com as nossas soluções de software personalizáveis”.
Não inclua demasiada informação
As páginas de destino funcionam melhor quando incluem textos curtos e concisos. Os visitantes devem compreender a sua proposta rapidamente, sem pormenores desnecessários. Limite-se ao essencial e coloque links para os interessados em mais informações.
Demonstre a validação social
Testemunhos, estudos de casos e logótipos de empresas parceiras reforçam a credibilidade e a confiança no seu serviço ou produto. Apresente histórias de sucesso de clientes satisfeitos. Isto pode ser particularmente persuasivo, mostrando aos potenciais clientes os resultados tangíveis da utilização do seu produto ou serviço.
Design
Os elementos visuais de uma landing page moldam as primeiras impressões. Para as empresas, os elementos visuais devem incluir o produto ou serviço e histórias de sucesso de clientes. Um design eficaz chama a atenção para áreas-chave, como os apelos à ação (CTA). Os elementos visuais devem reforçar a mensagem.
Utilize recursos visuais fortes
As imagens de alta qualidade podem ter um impacto significativo. Imagens de produtos, fotografias da equipa ou imagens de clientes satisfeitos aumentam a confiança. Vídeos de demonstrações de produtos ou testemunhos de clientes também são formas interessantes de mostrar o que a sua empresa oferece. Certifique-se de que todos os elementos visuais estão em sintonia com o tom e a mensagem da sua marca.
Não recorra a imagens de banco
A utilização de imagens de banco pode fazer com que a sua empresa não pareça autêntica. Os clientes estão atentos a sinais de autenticidade, por isso, se possível, invista em imagens originais e de alta qualidade que mostrem o seu produto ou serviço em ação. Esta abordagem cria confiança e ajuda os clientes a imaginarem-se a utilizar o seu produto ou serviço.
Inclua um forte apelo à ação (CTA)
Todas as páginas de destino precisam de uma call to action (CTA) clara que oriente os clientes para o passo seguinte: “Iniciar avaliação gratuita”, “Descarregar agora”, “Obter um orçamento” são exemplos de CTA. Certifique-se de que as suas CTA são fáceis de localizar, visualmente distintas e com uma linguagem que estimule a ação desejada. Exemplo: Em vez de um genérico “Enviar”, escreva “Iniciar a minha avaliação gratuita!” ou “Começar hoje”.
Não peça demasiada informação
Os formulários com muitos campos podem desencorajar o preenchimento. Procure obter as informações essenciais, como o nome e o e-mail, pois os detalhes adicionais podem ser recolhidos mais adiante no “funil de conversão”. Ao simplificar os seus formulários, aumenta a probabilidade de obter respostas.
Otimização para smartphone e SEO
A otimização de sites e landing pages para smartphone é obrigatória, hoje em dia. Assegurar que as páginas de destino são responsivas e rápidas a carregar melhora a acessibilidade e mantém os potenciais clientes na página. Além disso, as práticas de SEO ajudam a alcançar o público-alvo pretendido, utilizando palavras-chave e técnicas de otimização para obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa e gerar tráfego orgânico.
Otimize para dispositivos móveis
A otimização para dispositivos móveis é essencial. A sua página de destino deve ser totalmente responsiva, com tempos de carregamento rápidos, navegação fácil e formulários simples para uma experiência perfeita em todos os dispositivos. Isto aumenta a probabilidade de interação dos visitantes, independentemente da forma como tiverem chegado à página.
Não ignore as melhores práticas de SEO
Uma landing page otimizada para motores de pesquisa (SEO) aumenta a sua visibilidade e traz mais tráfego orgânico. Associe palavras-chave relevantes que correspondam à intenção de pesquisa dos clientes, escreva cabeçalhos claros, meta descrições e textos alternativos para as imagens. Uma página de destino com SEO otimizado atrai o público certo, com maior probabilidade de conversão.
Análise de dados
Para as equipas de marketing, a análise de dados é essencial. Ao acompanhar o comportamento dos visitantes na página, as conversões e interações, pode identificar que conteúdos têm maior impacto e quais precisam de ser melhorados. A análise regular destas métricas permite-lhe ajustar as suas landing pages para maximizar a eficácia e garantir que correspondem às expetativas do público. Teste variações de conteúdos para saber o que mais agrada ao seu público.
Conclusão
Uma landing page bem concebida é fundamental para captar o interesse e converter potenciais clientes. Seguindo estas máximas, pode criar páginas de destino atrativas, fáceis de navegar e eficazes, que reflitam os valores da sua marca e promovam as interações e conversões.
Na Next Level Marketing, criamos páginas de destino usando o layout Divi para WordPress, bem como outras plataformas com muitos milhões de utilizadores, como HubSpot, Salesforce, Mailchimp e Constant Contact.
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