Estudo de caso: Anúncios no TikTok para atrair público jovem

O TikTok é uma ferramenta essencial para as empresas que pretendem captar a atenção de um público jovem. A plataforma extremamente cativante do TikTok permite às empresas dar a conhecer melhor os seus serviços ou produtos, mostrando conteúdos dinâmicos que levem os mais novos a conhecerem melhor as marcas, visitarem os seus sites e converterem-se em seus clientes.

Uma campanha recente levada a cabo pela Next Level Marketing mostra até que ponto os anúncios no TikTok podem ser eficazes, com mais de 8,2 milhões de impressões e 55 000 cliques em apenas quatro meses, a um impressionante custo por clique de apenas 0,09 euros.

Pré-requisitos para apresentar TikTok Ads

As empresas que pretendem ter sucesso com os anúncios do TikTok têm de ter já uma presença no TikTok, com pelo menos algumas publicações orgânicas. Uma conta no TikTok permite às empresas partilharem vídeos interessantes com desafios, passatempos ou vislumbres do funcionamento dessas empresas, ou então, se o objetivo for a conversão do público-alvo em cliente, os vídeos deverão mostrar os seus produtos ou serviços de uma forma cativante. No entanto, o verdadeiro poder do TikTok reside no seu potencial publicitário, que pode aumentar significativamente a visibilidade e conversões de uma empresa.

Configurar uma conta de TikTok Ads

O processo de criação de uma conta TikTok Ads é simples, tal como noutras plataformas de redes sociais. A principal diferença é que, antes de os anúncios começarem a ser publicados, é necessário adicionar saldo à conta. O pagamento funciona de forma semelhante a outras redes e o utilizador recebe faturas que incluem IVA, tal como acontece no Google, Meta e LinkedIn Ads.

Quando a conta estiver configurada e tiver saldo, estará na altura de personalizar as campanhas. Os anúncios do TikTok podem ser ajustados aos objetivos de marketing. Quer o objetivo seja maximizar as visualizações dos vídeos, incentivar a interação com os vídeos, gerar tráfego para o site, gerar leads ou impulsionar conversões no site, a flexibilidade da plataforma garante que as campanhas possam ser alinhadas com as necessidades específicas da empresa.

Definir o público-alvo

Tal como acontece nos Google Ads, os anúncios no TikTok utilizam grupos de anúncios, o que permite ajustar a segmentação das campanhas. Os principais parâmetros de segmentação incluem:

• Localização: Pode apontar os anúncios para um país ou para cidades específicas (dependendo do país). Para já, o TikTok não permite a segmentação com base num perímetro em torno de um posicionamento específico no mapa, como acontece nos Meta Ads e nos Google Ads.
• Faixas etárias: Pode mostrar os anúncios para grupos etários a partir dos 18-24 anos (13-17 anos não está atualmente disponível na UE devido a restrições legais).
• Género: A segmentação por género também é uma opção, tal como o foco em utilizadores com elevado poder de compra (uma funcionalidade indisponível na UE).
• Públicos personalizados: Pode fazer upload de e-mails de clientes, para assim incluí-los ou excluí-los da visualização dos seus anúncios.
• Interesses e comportamentos: Pode segmentar os utilizadores com base nos seus interesses, nas suas interações com hashtags e com certos criadores de conteúdos.

A orçamentação e a programação das campanhas são relativamente simples. Pode ser definido um orçamento total ou diário e definir datas de início e fim. Também pode ser definido um limite de custo por clique para tentar manter a campanha dentro de certos limiares.

Uma campanha de TikTok Ads bem sucedida

Numa das nossas campanhas mais recentes para um cliente universitário, conseguimos gerar um volume de visualizações e de envolvimento muito significativos através de TikTok Ads. Durante um período de quatro meses, a campanha investiu cerca de 5.000 euros e resultou em mais de 8,2 milhões de impressões e 55.000 cliques, o que se traduziu num custo por clique de apenas 0,09 euros.

Estes resultados foram alcançados utilizando anúncios de vídeo 1080×1920 que apresentavam estudantes a falar entusiasticamente sobre as suas experiências no curso em que estão inscritos. Os vídeos combinavam humor, opiniões pessoais e pormenores importantes do programa, captando a atenção de potenciais futuros alunos e incentivando-os a saber mais visitando a página do curso em causa no site da universidade.

Ao tirar partido da plataforma de anúncios do TikTok, o nosso cliente registou um enorme aumento do tráfego nas páginas dos seus cursos. O formato dos anúncios demonstrou a eficácia da disseminação de vídeos com estudantes no papel principal.

Mais de 8,2 milhões de impressões, 55 000 cliques e um custo médio por clique de 0,09 euros. A campanha de TikTok Ads da Next Level Marketing para uma universidade produziu muito bons resultados em apenas quatro meses. Tem interesse em saber mais sobre TikTok Ads? Contacte-nos através do e-mail correio@nextlevelmkt.net!