Voltou a ser possível anunciar no TikTok para 13-17 anos

O TikTok lançou atualizações significativas que vão transformar a forma como os anunciantes abordam as campanhas, particularmente para empresas que pretendem envolver públicos diversos. Enquanto agência de marketing digital que atua em vários setores, estamos entusiasmados por revelar estas mudanças e explicar como podem ser utilizadas para disseminar anúncios junto dos públicos mais jovens.

O que há de novo nos anúncios do TikTok?

A recente atualização do TikTok – apresentada em Fevereiro e aperfeiçoada em Abril – restabelece a possibilidade de segmentar anúncios para jovens dos 13 aos 17 anos na UE e noutras regiões. Anteriormente, a segmentação junto deste grupo etário e a níveis subnacionais estava restrita, particularmente em países como Portugal, onde a reacção às leis de proteção de dados da UE proibiu, inicialmente, uma segmentação tão detalhada.

Principais Alterações

• Reativação da Segmentação para Jovens: Os anunciantes podem, novamente, anunciar para jovens dos 13 aos 17 anos. Esta atualização representa uma mudança significativa face às restrições anteriores, abrindo novas oportunidades para envolver um segmento de público mais jovem.
• Segmentação Geográfica Detalhada: Em muitos países, incluindo Portugal, os responsáveis pelo marketing podem agora segmentar o público a nível do distrito ou município. Contudo, importa referir que, ao segmentar para jovens dos 13 aos 17 anos, há restrições. Especificamente, não é possível segmentar por género, interesses ou outros dados demográficos detalhados. Isto garante que, apesar da precisão geográfica, os filtros de personalização adicionais permaneçam limitados para menores de 18 anos.

Para mais informações detalhadas sobre estas regras, consulte as diretrizes oficiais de publicidade do TikTok.

Antes de fazer anúncios no TikTok

Um requisito fundamental para anunciar no TikTok é ter uma página no TikTok e produzir vídeos verticais cativantes em formato 9:16. Este formato não só está alinhado com a experiência do utilizador na plataforma, como também oferece liberdade criativa para criar histórias envolventes que interessem a um público mais jovem. Para empresas e organizações, isto significa que devem ter capacidade para criar conteúdos dinâmicos que consigam captar o interesse do seu público-alvo diretamente nos seus dispositivos móveis.

Como tirar o máximo partido desta atualização

Com a última atualização do TikTok a fornecer novas capacidades de segmentação, é fundamental adaptar a sua estratégia de publicidade para aproveitar ao máximo estas oportunidades. Ao seguir as melhores práticas e cumprir as diretrizes atualizadas, os profissionais de marketing podem garantir que as suas campanhas se mantenham tanto eficazes como em conformidade, tendo um impacto significativo junto do seu público.

1. Compreenda as dretrizes

Antes de lançar a sua campanha, certifique-se de que está plenamente consciente das novas restrições de segmentação para jovens dos 13 aos 17 anos. Embora agora seja possível definir a segmentação a nível de cidade ou distrito, recorde que os filtros demográficos adicionais – tais como género ou interesses específicos – não estão disponíveis para este grupo etário. O cumprimento destas diretrizes ajudará a evitar a restrição dos anúncios.

2. Otimize a sua estratégia criativa

A publicidade no TikTok é exclusivamente orientada para o vídeo, com forte ênfase em formatos verticais 9:16. Para maximizar as interações:

• Invista em vídeos de alta qualidade: Certifique-se de que o seu conteúdo é visualmente apelativo e adaptado aos hábitos de visualização em dispositivos móveis.
• Foque-se na narrativa: Envolva o seu público com histórias cativantes que interessem ao seu mercado-alvo e aos seus influenciadores.

3. Aproveite o TikTok para aumentar a notoriedade

Embora muitos anunciantes apostem fortemente em plataformas como o Facebook e o Instagram, o TikTok é uma plataforma inovadora e dinâmica para alcançar o seu público-alvo. O seu modelo de publicidade de custo reduzido, aliado a formatos de vídeo inovadores, torna-o uma ferramenta poderosa para trabalhar a notoriedade da marca junto de públicos mais jovens.

Dê uma vista de olhos a um estudo de caso que realizámos no ano passado, onde uma campanha no TikTok para um dos nossos clientes obteve mais de 8,2 milhões de impressões e 55.000 cliques em apenas quatro meses, com um custo por clique de apenas 0,09 euros.

4. Adapte a sua estratégia ao seu negócio

Para muitas empresas, envolver os potenciais clientes desde novos pode ser importante. A plataforma do TikTok oferece uma excelente oportunidade para apresentar a sua marca, partilhar testemunhos de clientes e destacar produtos ou serviços-chave, num formato que é envolvente e facilmente partilhável. Assegure-se de que a sua comunicação está alinhada com as necessidades e interesses do seu público-alvo.

Conclusão

A última atualização do TikTok é um sinal claro da evolução da estratégia da plataforma para responder tanto aos requisitos regulamentares como às necessidades dinâmicas dos profissionais de marketing digital. Com a possibilidade de segmentar junto de públicos mais jovens e a níveis geográficos mais micro– ainda que com restrições específicas –, surge agora uma oportunidade renovada para empresas e organizações se conectarem com o seu público de forma inovadora.

Na nossa agência, estamos entusiasmados por aproveitar estas alterações para configurar campanhas cativantes, em conformidade com as regras e altamente eficazes para os nossos clientes. Quer seja a sua primeira experiência com publicidade no TikTok, quer esteja a tentar otimizar a sua estratégia atual, este pode ser o momento ideal para explorar as vantagens únicas da plataforma e redefinir a sua abordagem de marketing digital.

Para mais informações sobre como os anúncios do TikTok podem transformar a sua estratégia de marketing, não hesite em contactar-nos através de correio@nextlevelmkt.net!